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借力《美队3》 科沃斯再推漫威系列扫地机器人

2016-07-05 16:36:01

5月6日,最受期待的年度大片《美国队长3》在内地上映,首周末即斩获6.23亿票房。作为漫威电影宇宙第三阶段的首部力作,本片汇集了史上最强大的超级英雄阵容,无论是虐心的剧情还是精彩的动作场面,都收获不错的口碑。与此同时,各类优质的衍生品逐渐成为电影“掘金”的重要手段,不再局限于传统的手办、家居用品和儿童玩具,而扩展到扫地机器人等智能品类。


2015年,知名机器人品牌科沃斯与迪士尼达成战略合作,成为后者在家庭服务机器人领域首个授权商,获得包括钢铁侠、美国队长、银河护卫队、蚁人、蜘蛛侠等漫威经典角色的形象授权。在电影《复仇者联盟2》上映期间,科沃斯推出3款限量版产品,将钢铁侠、美国队长、雷神的战甲造型融入产品设计,实现了扫地机器人的外观创新。目前,复仇者联盟系列已成为该品类高价位段最受追捧的产品之一。


2015年科沃斯推出复仇者联盟系列

2015年科沃斯推出复仇者联盟系列

《复联2》下映后,科沃斯就开始针对《美国队长3》的故事背景及角色设定进行新品研发,并更进一步,完成了对产品面盖、尘盒、边刷、包装、APP UI界面以及声效的整合设计,力求将漫威元素使用到极致。全新漫威系列共4款产品,两种设计风格,让漫威迷能够更大限度的选择自己所爱!第一种风格结合电影主题,将两队激烈的对战场景及美国队长的招牌武器——盾牌融入面盖设计,情景再现,酷炫更实用!而当酷酷的机器人遇上萌萌的漫威英雄卡通形象,则诞生了两款Kawaii风格的扫地机器人,无论是卡通的美国队长还是众多超级英雄Q版形象的集合,都足以“萌”动人心!


2016年科沃斯全新漫威系列

2016年科沃斯全新漫威系列


包装、尘盒、边刷、APP UI深度定制

包装、尘盒、边刷、APP UI深度定制

这款真正实现深度定制的扫地机器人,将与《美国队长3》同步上市。消费者不仅能在国内主流电商平台、科沃斯官网及终端门店购买,还会在日本、德国的销售渠道找到它们的身影。通过与迪士尼这样的国际化公司合作,科沃斯充分利用自身的产品品质和迪士尼的IP价值去开拓更广阔的海外市场,为消费者带来更多的附加值,也为扫地机器人行业提供更多创新的思考方式。


2008年首部超级英雄电影《钢铁侠》引进内地的7733万票房到2015年《复联2》取得的14.65亿票房,迪士尼用7年的时间逐步让中国消费者喜爱上了漫威宇宙世界以及它所包含的丰富角色,并在近几年大刀阔斧地在内地开展授权业务。不仅电影周边涵盖了汽车、快消品、家庭服务机器人等众多品类,淘宝电影、时光网等第三方购票平台也纷纷将票务与衍生品销售进行捆绑。同时,迪士尼与天猫、京东等电商平台在电影上映期间推出的主题促销活动,也受到消费者追捧。


网络的出现使原本孤立的漫画产业变得更为多元,各大票务平台和电商平台如此 “整齐划一”地参与电影后产品销售的博弈,中国电影衍生品市场的潜力已毋庸置疑。